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內容來自sina新聞
本土外資日化品牌業績兩重天
外資日用消費品巨頭在中國獨大的地位正在瓦解,相比之下,本土日化品牌表現強勁。寶潔、聯合利華日前公佈的新一季度營收數據顯示,在中國區銷售正在放緩,甚至出現下滑。而國傢統計局公佈的日用消費品指數卻持續在10%以上的增長,業界分析稱,國內的日化市場正在被本土品牌搶食。
國傢統計局日前發佈的社會消費品零售數據顯示,化妝品9月零售總額159億元,同比增長12%,前9月零售總額1308億元,同比增長10.8%;日用品9月零售額為388億元,同比增長12.5%,前9月零售總額3127億元,同比增長11%。
與中國消費同比增長超10%以上形成對比的是,國際日用品消費巨頭在中國的業績並不理想。寶潔今年三季度財報顯示,凈利潤19.9億美元,同比去年的30.3億美元下滑34%。聯合利華最新公佈的三季度營收增幅創下近五年來新低,中國市場下滑程度尤其嚴重。聯合利華表示,零售商降低庫存水準以應對景氣放緩,導致聯合利華中國基礎營收大降20%。
與此形成對比的是,本土日化品牌業績表現較為強勁。上海傢化在經歷系列人事風波後開始步入正軌,今年前三季度凈利潤7.2億元,同比增長16.9%。洗滌產品領域,一位日化行業專傢認為,本土品牌更懂中國消費者,加上在價格上的優勢,使得本土品牌在一些品類如洗滌用品等占據瞭不錯的市場份額,與外資品牌相抗衡。其中立白去年實現超過160億元的銷售額,並把今年的銷售目標定在瞭200億元。此外,藍月亮、雕牌等品牌也紛紛加碼市場爭奪戰。
在業界看來,本土日化品牌大有搶占更多國內市場份額的實力。貝恩咨詢台中二胎代償利率多少免費諮詢試算公司全球副董事俞巍認為,無論是寶潔還是歐萊雅,外資品牌的經銷商都不超過300傢,他們無法層層滲透到三四線城市,而恰恰相反,國內品牌的經銷商動輒上千。不過,另有業內人士指出,國內日化市場長期被國外品牌壟斷,近年來本土品牌雖有崛起之勢,但仍面臨管理機制不完善、人才流失等諸多難題。
北京商報記者 齊琳 趙秀靜
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-11-04/09492971951.shtml
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